Con una serie di nuove composizioni floreali, tra cui addobbi nuziali e composizioni per i giorni di festa , la Calla mostra la sua nuova faccia ai fioristi italiani. Con la pubblicazione di un CD che contiene numerose foto e tante curiosità su questo fiore, inizia una nuova campagna che ha come scopo promuovere i tanti nuovi aspetti della Calla non ancora venuti alla luce.

Sondaggio internazionale tra i consumatori
Da un’importante ricerca di mercato pubblicata nel 2008 immerge che la Calla (Zantedeschia) è molta amata dal consumatore italiano. Molte organizzazioni del settore ortofloricolo olandese (tra cui l’Ufficio Olandese dei Fiori e le aste floreali olandesi) fanno regolarmente dei sondaggi a livello internazionale per conoscere l’opinione degli acquirenti di fiori.

Centinaia di consumatori in Russia ed in Italia hanno dato il loro parere su quattro fiori: la Rosa, l’Anthurium, l’Amarilla e la Calla. Da questo sondaggio la Calla è emersa in modo davvero sorprendente. Il nome non è molto conosciuto (30%) ma la qualità e le caratteristiche che vengono attribuite a questa varietà sono notevoli.

Mercato dei regali
Notevole è il fatto che il consumatore italiano pensa che questo fiore si possa utilizzare sia in mazzi contenenti solo la calla che in bouquet misti, ma che anche una sola calla faccia la sua bella figura. Molto alto è il numero di persone ( cioè il 70%) che acquisterebbe la calla per sé, mentre è noto che in Italia i fiori sono considerati principalmente un prodotto da regalo.
Anche il mercato dei regali è stato esaminato in relazione alla calla.

La calla viene considerata un fiore indicato soprattutto per i compleanni, la festa della mamma, la Pasqua e, ovviamente, per i matrimoni.

Presentazioni ben visibili
La conclusione più importante che si può trarre da questo rapporto è che i fioristi italiani possono usare e vendere questo fiore in molte occasioni. Per questo motivo dovrebbero tenerlo sempre nel proprio assortimento. È importante però che venga esposto in modo ben visibile perché, data la scarsa notorietà del nome, è difficile che il consumatore lo richieda direttamente. Ma nel momento in cui lo vede, lo riconosce subito. Questo fiore, inoltre, ha una serie di caratteristiche importanti che vengono giudicate in modo positivo dal 90% degli intervistati. I consumatori associano spontaneamente questo fiore ai seguenti concetti elegante , delicato, chic, puro, sereno, gioia, amore e di classe.